竞价推广是一种通过搜索引擎或其他平台，根据用户的搜索词或浏览内容，展示相关的广告信息，按点击次数或展示次数收费的网络营销方式。竞价推广可以帮助企业提高品牌知名度、吸引潜在客户、增加网站流量和转化率，是一种有效的网络推广手段。

竞价推广

但是，竞价推广也有一些挑战和难点，比如如何选择合适的平台或工具、如何优化关键词和创意、如何控制成本和提升效果等。本文将对比不同的竞价推广平台或工具，从功能、流量、质量、费用等方面，给出一些选择和使用的建议。

竞价推广平台对比

目前，国内主要的竞价推广平台有百度搜索、360搜索、搜狗搜索、必应搜索等，其中百度搜索占据了最大的市场份额，技术也最先进，具有代表性。下面我们将从功能、流量、质量、费用等方面，对比这些平台的优劣势。

功能

• 百度搜索：百度搜索是国内最全面的竞价推广平台，拥有多种商业产品，如搜索推广、网盟推广、移动推广、知识推广等，可以满足不同类型和规模的企业的需求。百度搜索也有完整的数据分析和优化工具，可以帮助企业监测和提升推广效果。
• 360搜索：360搜索是国内第二大的竞价推广平台，目前只有一个搜索推广产品，功能相对简单。360搜索没有网盟和移动推广，也没有详细的数据分析和优化工具，需要绑定第三方统计系统才能获取一些网站数据。
• 搜狗搜索：搜狗搜索是国内第三大的竞价推广平台，拥有两个商业产品，分别是搜狗搜索推广和搜狗网盟推广。搜狗搜索也有一些数据分析和优化工具，但不如百度搜索全面。
• 必应搜索：必应搜索是微软旗下的全球性搜索引擎，在国内市场份额较低，主要适合外贸企业使用。必应搜索有一个必应广告产品，可以在必应和雅虎等合作伙伴的网站上展示广告。

流量

• 百度搜索：百度搜索是国内最大的竞价推广平台，拥有最多的用户和流量。根据2021年9月份的数据，百度在国内移动端和PC端的市场份额分别为70.26%和66.51%，远超其他平台。
• 360搜索：360搜索是国内第二大的竞价推广平台，拥有一定的用户和流量。根据2021年9月份的数据，360在国内移动端和PC端的市场份额分别为11.67%和18.63%，仅次于百度。
• 搜狗搜索：搜狗搜索是国内第三大的竞价推广平台，拥有一些用户和流量。根据2021年9月份的数据，搜狗在国内移动端和PC端的市场份额分别为8.25%和10.34%，排在第三位。
• 必应搜索：必应搜索是国内最小的竞价推广平台，拥有很少的用户和流量。根据2021年9月份的数据，必应在国内移动端和PC端的市场份额分别为0.16%和0.66%，排在最后一位。

质量

• 百度搜索：百度搜索是国内最高质量的竞价推广平台，拥有最严格的审核和管理机制，保证了广告的合法性、合规性、原创性和正当性。百度搜索也有一个十分制的质量度评价体系，根据关键词、创意、落地页等因素，综合评估广告的质量，影响广告的排名和费用。
• 360搜索：360搜索是国内较高质量的竞价推广平台，拥有一定的审核和管理机制，但不如百度搜索严格。360搜索也有一个十分制的质量度评价体系，类似于百度搜索，但相同的关键词和创意在360搜索上的质量度一般会比百度搜索高，因为竞争程度没有百度搜索那么激烈。
• 搜狗搜索：搜狗搜索是国内一般质量的竞价推广平台，拥有一些审核和管理机制，但不够完善。搜狗搜索没有一个明确的质量度评价体系，只有一个优化建议功能，根据关键词、创意、落地页等因素，给出一些优化建议，但不影响广告的排名和费用。
• 必应搜索：必应搜索是国内较低质量的竞价推广平台，拥有很少的审核和管理机制，容易出现违法、违规、低俗、负面等内容。必应搜索也没有一个质量度评价体系，只有一个点击率预估功能，根据关键词、创意等因素，预估广告的点击率，但不影响广告的排名和费用。

费用

• 百度搜索：百度搜索是国内最高费用的竞价推广平台，拥有最多的竞争者和最高的出价。百度搜索的收费标准是按点击次数收费，每个关键词的最低点击价格为0.2元起，具体价格根据关键词的商业价值、质量度、竞争程度等因素动态变化。百度搜索的广告预存费用为2400元。
• 360搜索：360搜索是国内较高费用的竞价推广平台，拥有一些竞争者和较高的出价。360搜索的收费标准也是按点击次数收费，每个关键词的最低点击价格为0.3元起，具体价格也根据关键词的商业价值、质量度、竞争程度等因素动态变化。360搜索的广告预存费用为4000元。
• 搜狗搜索：搜狗搜索是国内一般费用的竞价推广平台，拥有少数竞争者和一般的出价。搜狗搜索的收费标准也是按点击次数收费，每个关键词的最低点击价格为0.1元起，具体价格也根据关键词的商业价值、质量度、竞争程度等因素动态变化。搜狗搜索的广告预存费用为1000元。
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  • 必应搜索：必应搜索是国内最低费用的竞价推广平台，拥有很少的竞争者和最低的出价。必应搜索的收费标准是按展示次数收费，每千次展示的价格为0.1元起，具体价格根据关键词的商业价值、质量度、竞争程度等因素动态变化。必应搜索的广告预存费用为1000元 。

竞价推广

竞价推广工具对比

除了选择合适的竞价推广平台，还需要选择合适的竞价推广工具，来辅助优化和管理竞价推广账户。目前，市面上有很多竞价推广工具，有些是平台自带的，有些是第三方提供的，有些是免费的，有些是收费的。下面我们将从功能、效果、价格等方面，对比一些常用的竞价推广工具。

功能

• 百度网站优化师：百度网站优化师是百度搜索推广平台自带的一个免费工具，可以帮助企业优化网站结构、内容、速度等方面，提高网站在百度搜索中的排名和流量。百度网站优化师可以提供网站诊断、数据分析、优化建议等功能。
• 百度智能创意：百度智能创意是百度搜索推广平台自带的一个免费工具，可以帮助企业生成和优化广告创意，提高广告的点击率和转化率。百度智能创意可以提供创意生成、创意测试、创意优化等功能。
• AI竞投：AI竞投是一个专业的竞价推广数据分析平台，可以帮助企业查看和分析不同平台上的竞品和行业信息，提高竞价推广的效果和效率。AI竞投可以提供查广告、找竞品、借鉴优化等功能 。
• 必应广告编辑器：必应广告编辑器是必应搜索推广平台自带的一个免费工具，可以帮助企业批量管理和编辑必应广告账户，提高必应广告的效果和效率。必应广告编辑器可以提供导入导出、批量修改、同步更新等功能 。

效果

• 百度网站优化师：百度网站优化师可以有效地提高网站在百度搜索中的排名和流量，增加网站的曝光度和知名度。但是，百度网站优化师只针对百度搜索引擎，对其他平台没有影响。
• 百度智能创意：百度智能创意可以有效地提高广告的点击率和转化率，增加广告的效果和收益。但是，百度智能创意只针对百度搜索推广账户，对其他平台没有影响。
• AI竞投：AI竞投可以有效地提高竞价推广的效果和效率，增加竞价推广的收益和回报。AI竞投可以覆盖多个平台，包括百度搜索、360搜索、搜狗搜索等，对不同平台都有影响。
• 必应广告编辑器：必应广告编辑器可以有效地提高必应广告的效果和效率，增加必应广告的收益和回报。但是，必应广告编辑器只针对必应搜索推广账户，对其他平台没有影响。

价格

• 百度网站优化师：百度网站优化师是免费的，不需要额外支付任何费用。
• 百度智能创意：百度智能创意是免费的，不需要额外支付任何费用。
• AI竞投：AI竞投是收费的，需要根据不同的套餐和功能选择合适的价格。目前，AI竞投有三个套餐，分别是基础版、专业版和企业版，价格分别是199元/月、399元/月和699元/月 。
• 必应广告编辑器：必应广告编辑器是免费的，不需要额外支付任何费用。

竞价推广选择和使用建议

根据上面的对比分析，我们可以得出一些竞价推广选择和使用的建议：

• 如果想要选择最全面、最高效、最高质量的竞价推广平台，那么百度搜索是首选。百度搜索拥有最多的用户和流量，最丰富的功能和工具，最严格的审核和管理，可以帮助企业实现最佳的推广效果。但是，百度搜索也有最高的费用和最激烈的竞争，需要企业有足够的预算和专业的优化能力。
• 如果想要选择一个较为平衡、较为经济、较为简单的竞价推广平台，那么360搜索是一个不错的选择。360搜索拥有一定的用户和流量，一些基本的功能和工具，一些宽松的审核和管理，可以帮助企业实现较好的推广效果。而且，360搜索也有较低的费用和较小的竞争，适合中小型企业使用。
• 如果想要选择一个辅助性、补充性、拓展性的竞价推广平台，那么搜狗搜索或者必应搜索都可以考虑。搜狗搜索或者必应搜索拥有一些用户和流量，一些简单的功能和工具，一些松散的审核和管理，可以帮助企业实现一些额外的推广效果。而且，搜狗搜索或者必应搜索也有最低的费用和最小的竞争，适合外贸或者特殊行业企业使用。
• 如果想要选择一个专业、高效、智能的竞价推广工具，那么AI竞投是一个值得尝试的平台。AI竞投可以帮助企业查看和分析不同平台上的竞品和行业信息，提高竞价推广的效果和效率。AI竞投可以覆盖多个平台，包括百度搜索、360搜索、搜狗搜索等，对不同平台都有影响。但是，AI竞投也是收费的，需要根据不同的套餐和功能选择合适的价格。

竞价推广

总之，在选择和使用竞价推广平台或工具时，需要根据自己的目标、需求、预算等因素综合考虑，并结合自己的实际情况进行测试和优化，才能找到最适合自己的方案。