SEM（Search Engine Marketing），汉译为搜索引擎营销，是一种基于搜索引擎平台的网络营销方式，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。在中国，最大的搜索引擎平台是百度（baidu），它拥有超过80%的市场份额，为数亿网民提供搜索服务。百度也提供了SEM服务，即百度竞价推广，让广告主可以通过出价的方式，让自己的网站出现在百度搜索结果的前列，从而吸引更多的流量和潜在客户。

专业SEM外包

专业SEM外包是指将SEM服务交由专业的第三方机构来执行和管理的一种合作模式。专业SEM外包服务提供商为企业客户提供投放诊断、媒介采购、物料策划&制作、广告投放&运营等一站式网络广告效果运营外包服务。专业SEM外包有什么好处呢？也有什么风险呢？这就涉及到一个争议性的话题：专业SEM外包是一种进步还是一种保守？

专业SEM外包是一种进步

有人认为，专业SEM外包是一种进步，因为它能够帮助企业节省时间和成本，提高效率和效果，实现更低的获客成本和更高的投入产出比。具体来说，专业SEM外包有以下几个优点：

• 能够利用专业团队的经验和技能。专业SEM外包服务提供商拥有专业的技术精英和顾问团队，他们对市场动态、行业特点、用户需求等有深入的了解和分析，能够制定出合理的策略和方案，为企业客户提供量身定制的服务。他们也能够灵活应对不同周期、不同行业、不同目标的项目，帮助企业客户实现效果最大化。
• 能够节省企业内部资源和成本。专业SEM外包服务提供商能够为企业客户承担所有的SEM相关工作，包括账户开通、关键词选择、创意制作、竞价调整、数据分析等，让企业客户无需投入过多的人力、物力和财力，只需支付合理的服务费用即可。这样既能够降低企业运营成本，又能够让企业客户把精力集中在自己的核心业务上。
• 能够提高企业网络营销效果。专业SEM外包服务提供商能够根据企业客户的目标和需求，优化账户结构、关键词质量、创意表现等各个方面，提高点击率、转化率、质量分等指标，从而提高广告效果和ROI。他们也能够根据数据反馈和市场变化，及时调整策略和方案，保持账户活跃和稳定。

专业SEM外包是一种保守

也有人认为，专业SEM外包是一种保守，因为它会导致企业失去对自己网络营销的主动权和掌控力，增加风险和不确定性，影响企业的品牌形象和竞争力。具体来说，专业SEM外包有以下几个缺点：

• 可能存在信息不对称和利益冲突的问题。专业SEM外包服务提供商和企业客户之间存在信息不对称的问题，企业客户无法完全了解和监督外包服务提供商的工作过程和效果，也无法保证外包服务提供商的服务质量和诚信度。外包服务提供商和企业客户之间也可能存在利益冲突的问题，外包服务提供商可能会为了自己的利益，而牺牲企业客户的利益，比如虚报数据、偷换关键词、恶意竞价等。
• 可能导致企业失去自主创新和学习能力。专业SEM外包服务提供商会替代企业客户完成所有的SEM相关工作，让企业客户无需关心和参与SEM的具体操作和管理，这样会导致企业客户失去对自己网络营销的主动权和掌控力，也会导致企业客户失去自主创新和学习能力，无法根据自己的实际情况和目标，进行有效的调整和优化。
• 可能影响企业的品牌形象和竞争力。专业SEM外包服务提供商可能会为了节省成本和提高效率，而采用一些低质量或者不合规的方式，比如使用低价或者无效的流量、使用抄袭或者低俗的创意、使用违法或者违规的内容等，这样会影响企业的品牌形象和信誉，也会影响企业的竞争力和市场份额。

总结

专业SEM外包是一种进步还是一种保守？这个问题没有一个确定的答案，因为不同的企业客户有不同的需求和目标，也有不同的预算和资源，选择专业SEM外包还是自主运营，需要根据自己的实际情况进行权衡和判断。一般来说，如果企业客户缺乏专业的SEM团队和经验，又想快速实现网络营销效果，那么选择专业SEM外包是一种进步；如果企业客户有专业的SEM团队和经验，又想长期掌握网络营销主动权，那么选择自主运营是一种进步。无论选择哪种方式，都要注意选择正规、专业、诚信、有口碑、有案例、有效果的合作伙伴，避免踩坑。