什么是信息流广告和SEM广告？

信息流广告和SEM广告是互联网广告的两种主流形式，它们都是通过竞价的方式，由出价决定最终展现。

• 信息流广告是指根据用户的兴趣、行为、标签等属性，通过大数据分析，将原生化的广告内容推送给用户，主要展现在信息资讯、社交媒体等平台中。
• SEM广告是指根据用户的搜索关键词，将相关的广告内容展示在搜索引擎的结果页面中，主要展现在百度、360、搜狗等搜索引擎中。

信息流广告和SEM广告有什么区别 信息流广告和SEM广告有什么区别？

信息流广告和SEM广告的最主要区别是，信息流广告是广告找人，而SEM广告是人找广告。

• 信息流广告是一种主动向用户展示的形式，是基于用户的长期或潜在需求，而不一定是用户当前的需求。
• SEM广告是一种被动的展示形式，是基于用户当前的需求，而不一定是用户长期或潜在的需求。

除此之外，信息流广告和SEM广告还有以下几个方面的区别：

• 广告推广场景不同。信息流广告是穿插在信息资讯中的原生广告，形式与资讯相符，更贴近用户的阅读习惯，可以无缝承接知识内容。SEM广告的推广场景是在搜索引擎的搜索结果界面，是一种贴合用户当前迫切需求的“硬广”。
• 广告推广性质不同。信息流广告更适合做品牌曝光和活动宣传，可以提高品牌知名度和好感度，但获客成本较高。SEM广告更适合做精准获客和转化，可以提高销售业绩和回报率，但曝光量较低。
• 广告推广形式不同。信息流广告主要展现形式是视频+图片，更具视觉冲击力和吸引力。SEM广告主要展现形式是图片+文字，更具简洁明了和有力度。
• 广告推广平台不同。信息流广告主要投放在移动端的平台上，如头条、微信、微博等，覆盖面较大，但竞争也较激烈。SEM广告主要投放在PC端和移动端的搜索引擎上，如百度、360、搜狗等，精准度较高，但受限于搜索量。

信息流广告和SEM广告应该怎么选？

对于选择信息流广告还是SEM广告，没有一个固定的答案，需要根据自己的营销目的、产品特点、预算情况等因素综合考虑。

一般来说，

• 如果你想提高品牌知名度和影响力，可以选择信息流广告，利用海量的流量和原生的形式，让更多的用户了解和认可你的品牌和产品。
• 如果你想提高销售业绩和回报率，可以选择SEM广告，利用精准的关键词和需求，让更多的用户点击和购买你的产品或服务。

当然，你也可以同时使用信息流广告和SEM广告，实现品牌曝光和精准获客的双重效果，但需要注意协调好两者之间的投放策略和预算分配，避免重复投放或资源浪费。

总结

信息流广告和SEM广告是互联网广告的两种主流形式，它们各有优劣，需要根据自己的营销目的和产品特点来选择合适的广告类型。信息流广告是广告找人，更适合做品牌曝光和活动宣传；SEM广告是人找广告，更适合做精准获客和转化。同时使用两者可以实现品牌曝光和精准获客的双重效果，但需要注意协调好投放策略和预算分配。