sem技巧手把手教你做数据分析

你是否经常为了SEM数据分析而头疼？你是否觉得数据分析是一件既复杂又枯燥的事情？你是否想要掌握一些简单有效的SEM技巧，让你的数据分析变得轻松有趣？

如果你的答案是肯定的，那么请继续往下看，小编将手把手教你如何做SEM数据分析，让你的SEM投放效果更上一层楼！

什么是SEM数据分析？

SEM（Search Engine Marketing）即搜索引擎营销，是一种利用搜索引擎的广告系统，通过竞价排名等方式，让网站在搜索结果中获得更多的展现和点击，从而达到推广和销售的目的。SEM数据分析，就是通过收集、整理、分析和优化搜索引擎广告的各项数据，来评估和提升SEM投放的效果和效率。

为什么要做SEM数据分析？

SEM数据分析是SEM投放的重要环节，它可以帮助我们：

• 了解用户的搜索意图和行为，找出最符合用户需求的关键词和创意；
• 监测和评估SEM投放的效果，找出最优化的投放策略和方案；
• 发现和解决SEM投放中存在的问题，提高SEM投放的质量和效率；
• 预测和控制SEM投放的成本和收益，提高SEM投放的投资回报率。

如何做SEM数据分析？

做SEM数据分析并不难，只要掌握一些基本的方法和技巧，就可以轻松地完成。以下是小编总结的一些常用的SEM技巧，希望对你有所帮助。

SEM技巧一：对比数据

对比数据是做SEM数据分析的第一步，也是最基本的步骤。通过对比不同时间段或不同维度（如计划、单元、关键词、创意等）的数据，我们可以发现SEM投放中存在的问题或变化，并找出其原因和影响。对比数据有两种常见的方式：

• 环比：即与上一周期（如上周、上月等）的数据进行对比，可以反映出SEM投放在短期内的变化趋势；
• 同比：即与去年同期（如去年同月、同季度等）的数据进行对比，可以反映出SEM投放在长期内的变化趋势。

例如，我们可以通过对比本周与上周、今年10月与去年10月的数据，来观察我们的SEM投放效果是否有所提升或下降，并找出其原因。

SEM技巧二：收集数据

收集数据是做SEM数据分析的第二步，也是最重要的步骤。通过收集各种来源（如百度推广客户端、百度统计、百度搜索词报告等）和类型（如消费、点击、展现、对话、转化等）的数据，我们可以获得更全面和准确的信息，从而进行更深入和细致的分析。收集数据有两个要点：

• 关联数据：即将不同来源或类型的数据进行关联，以便于查看各项指标之间的关系。例如，我们可以将关键词报表、对话报表和转化报表进行关联，以便于查看每个关键词带来了多少对话和转化；
• 追踪代码：即在每个关键词的URL后面加上一段特定的代码，以便于追踪每个关键词的效果。例如，我们可以在每个关键词的URL后面加上“?keyword=关键词”，这样就可以在百度统计中看到每个关键词带来的流量和转化。

SEM技巧三：分析数据

分析数据是做SEM数据分析的第三步，也是最核心的步骤。通过分析收集到的数据，我们可以得出SEM投放的效果和问题，并根据目标和策略进行优化和调整。分析数据有两个维度：

• 计划层级：即从一个较大的角度来观察账户，了解每个计划的转化能力。我们可以通过制作数据透视表，来查看各个计划的消费、点击、展现、对话、转化等数据，从而判断哪些计划效果好，哪些计划效果差，进而进行相应的操作。例如，我们可以暂停转化少或无转化的计划，把预算留给那些转化效果好的计划；
• 关键词层级：即从一个较细的角度来观察账户，了解每个关键词的转化能力。我们可以通过制作四象限分析法，来查看每个关键词的消费和转化数据，从而判断哪些关键词效果好，哪些关键词效果差，进而进行相应的操作。例如，我们可以提高消费高、转化高的关键词的排名和出价，降低消费高、转化低的关键词的出价和匹配模式。

SEM技巧四：优化数据

优化数据是做SEM数据分析的第四步，也是最终的步骤。通过优化分析出来的数据，我们可以提升SEM投放的效果和效率，达到预期的目标和收益。优化数据有两个方面：

• 优化结构：即优化账户的结构和设置，使其更符合用户的搜索意图和行为。我们可以通过调整计划、单元、关键词、创意等元素的名称、数量、分组、匹配模式等，使其更清晰、合理和精准；
• 优化内容：即优化账户的内容和表现，使其更符合用户的需求和喜好。我们可以通过调整关键词、创意、着陆页等元素的文案、图片、链接等，使其更吸引、有力和有效。

以上就是小编为你介绍的一些SEM技巧，希望能够帮助你做好SEM数据分析，让你的SEM投放更加轻松有趣。

当然，这些技巧只是一些基本的方法，并不是一成不变的定律，你还需要根据自己账户的实际情况和目标进行灵活地运用和调整。同时，你也需要不断地学习和实践，才能真正掌握SEM数据分析这门艺术。