信息流广告 

你是不是经常在浏览各种网站或APP的时候，看到一些与内容相关的广告，有时候甚至还会点进去看看？这些广告就是信息流广告，它是一种原生化、精准化、智能化的商业化广告形式，主要通过把广告内容穿插在流动的内容信息之中进行展示。信息流广告伴随着移动互联网飞速发展，也促进了网络广告的兴盛，成为不少移动互联厂商青睐的新盈利增长点，其传播模式与效果值得业界与学界深入探讨。

那么，信息流广告是如何进行投放和竞价的呢？信息流广告的市场规模和发展趋势又是怎样的呢？信息流广告的竞争格局又有哪些特点呢？本文将从这几个方面为你解答。

信息流广告的投放和竞价机制

信息流广告的投放和竞价机制主要涉及到三个方面：广告主、媒体平台和用户。广告主是指想要通过信息流广告来推广自己的产品或服务的企业或个人，他们需要在媒体平台上设置自己的广告计划，包括出价方式、定向条件、素材内容等。媒体平台是指提供信息流广告位的网站或APP，比如百度、今日头条、微信等，他们需要根据自己的内容属性和用户特征来匹配合适的广告，并通过竞价机制来决定哪些广告能够展示给用户。用户是指浏览媒体平台内容的人群，他们可以根据自己的兴趣和需求来选择是否点击或转化信息流广告。

信息流广告的竞价机制主要是基于ECPM值来进行排名的，ECPM值代表媒体平台的预估收益，它与广告主的出价方式、预估点击率、预估转化率等因素有关。一般来说，ECPM值越高，表示该广告对媒体平台的收益贡献越大，也就越有可能在竞价中胜出，并展示给用户。不同出价方式下对应的ECPM计算方式如下：

• CPM出价：出价=ECPM
• CPC出价：出价预估点击率1000=ECPM
• OCPM出价：预估点击率预估转化率出价*1000=ECPM

因此，为了提高竞价排名并拿到曝光，广告主需要优化自己的素材、定向和出价策略，提高预估点击率和转化率，同时也要关注同行业和同媒体平台上其他广告主的ECPM值变化，并及时调整自己的计划。

信息流广告VS竞价广告 

信息流广告的市场规模和发展趋势

根据《2022中国互联网营销市场规模预计约为6,150亿元人民币，较上年下降0.37%，广告与营销市场规模合计约为11,238亿元，较上年下降3.19%。从媒体平台类型看，视频平台市场占比23.03%，是第二大类广告平台；从广告形式看，视频广告市场占比22.19%，是第三大类广告形式。在视频类别中，短视频是唯一一类在媒体平台与广告形式上都呈现增长的品类，也是2022年唯一增长的品类。从行业看，房地产与教育培训行业的广告投放合计下跌209.41亿元，占行业总跌幅的60.35%。交通、零售物流、家用电器、服装服饰与旅游休闲为2022年互联网广告五个主要增长行业，共增加191.19亿元收入。》的数据显示，信息流广告市场规模在2022年达到了2500亿元，占整个互联网营销市场的40.6%，是最大的广告形式。

信息流广告市场在2016年至2018年呈现出爆发式增长，增速分别为109.3%、91.5%、58.3%，主要受益于移动互联网用户的快速增长和内容分发平台的兴起。但是，在2019年之后，信息流广告市场增速放缓，主要受制于移动互联网用户增速减缓、内容同质化加剧、监管政策收紧等因素。

从媒体平台类型看，信息流广告市场可以分为纯内容平台和泛内容平台两大类。纯内容平台是指以内容定位为入口的平台，如资讯、社交、短视频等，它们拥有较高的内容壁垒和用户粘性，是信息流广告的主要载体。泛内容平台是指以其他功能定位为入口的平台，如电脑端浏览器、搜索工具、杀毒软件等，它们近年来也开始加强内容铺设和分发能力，提升信息流广告的商业化价值。目前，纯内容平台上的信息流广告市场已经进入红海竞争阶段，竞争方式也从单纯的内容资源壁垒向多维度的市场竞争迈进。而泛内容平台上的信息流广告市场则是当前市场环境下的潜力市场，其用户群体更加垂直，内容和用户匹配度高，商业化效率高。

从发展趋势看，信息流广告市场未来将面临以下几个方面的变化：

• 智能化赋能广告营销，平衡效率与体验。随着人工智能技术的不断进步，信息流广告将更加依赖于智能化技术来提升广告创意生产、数据洞悉、媒介传播、效果监控和定向投放等方面的能力，实现更高效和更精准的广告投放和展示，并优化用户体验和满意度。
• 视频化引领内容创新，提升传播效果。视频作为一种更具感染力和吸引力的内容形式，在信息流广告中也占据了越来越重要的地位。尤其是短视频，在移动互联网时代适应了用户碎片化阅读习惯，并且能够更好地展示产品或服务的特点和优势。未来，视频化将成为信息流广告内容创新的主要方向，也将带来更好的传播效果和转化效果。
• 多元化拓展媒介渠道，增加覆盖面和触达点。随着5G网络、智能硬件等新技术的发展，信息流广告的媒介渠道将不再局限于传统的网站和APP，而是将拓展到更多的智能终端和场景，比如智能电视、智能音箱、智能手表、智能汽车等，这将为信息流广告提供更多的覆盖面和触达点，也将为用户提供更多的内容选择和服务体验。
  • 多场景融合打造全域营销，实现用户全程触达。信息流广告的发展也将与其他营销方式进行更深度的融合，形成全域营销的新模式。比如，信息流广告可以与社交营销、内容营销、电商营销、直播营销等相结合，利用不同场景下的用户行为和需求，实现用户从认知到转化的全程触达。同时，信息流广告也可以与线下实体店、活动、展会等相结合，利用线上线下互动的方式，提升用户的参与度和忠诚度。

综上所述，信息流广告是一种具有巨大潜力和发展空间的广告形式，它不仅能够为广告主带来更高效和更精准的广告投放和展示效果，也能够为媒体平台带来更多的商业化收入和用户价值，同时也能够为用户带来更好的内容体验和服务满意度。未来，信息流广告将在智能化、视频化、多元化、多场景融合等方面进行更多的创新和探索，打造更优质和更有价值的广告生态。

竞价广告