竞价推广是一种通过关键词排名的方式，将企业的产品或服务展现在搜索引擎或信息流平台上，按照点击或展示的效果付费的网络推广形式。竞价推广可以帮助企业提高品牌知名度、吸引潜在客户、提升转化率和销售额。竞价推广的主流平台有百度、360、搜狗、神马、谷歌等搜索引擎，以及抖音、快手、头条等信息流平台。

竞价推广

竞价推广是一个不断变化和发展的行业，要想做好竞价推广，就要了解竞价推广的行业资讯、案例、趋势等信息，掌握竞价推广的技术和实操技巧，不断优化和调整竞价推广的策略和方案。本文将为你介绍一些竞价推广的行业动态和实操技巧，希望对你有所帮助。

竞价推广的行业动态

• 2021年9月，百度搜索发布了《2021年上半年百度搜索营销趋势报告》，报告显示，百度搜索营销用户规模增长超过20%，其中教育培训、医疗健康、汽车交通等行业用户规模增长最快。报告还分析了百度搜索营销用户的消费特征、行为特征和需求特征，为竞价推广提供了数据支持和洞察。
• 2021年8月，360搜索发布了《2021年上半年360搜索营销趋势报告》，报告显示，360搜索营销用户规模增长超过30%，其中金融理财、教育培训、医疗健康等行业用户规模增长最快。报告还分析了360搜索营销用户的消费特征、行为特征和需求特征，为竞价推广提供了数据支持和洞察。
• 2021年7月，抖音发布了《2021年上半年抖音营销趋势报告》，报告显示，抖音营销用户规模增长超过40%，其中美妆个护、服饰鞋包、家居家装等行业用户规模增长最快。报告还分析了抖音营销用户的消费特征、行为特征和需求特征，为竞价推广提供了数据支持和洞察。

竞价推广

竞价推广的实操技巧

• 竞价推广前期要做好关键词筛选和分组，选择与企业产品或服务相关的高质量关键词，避免无效点击和浪费预算。关键词分组要根据产品或服务的类别、属性、功能等进行划分，保持每个分组内关键词的相关性和一致性。
• 竞价推广中期要做好创意优化和投放调整，根据关键词的性质和目标用户的需求，编写吸引人的标题和描述，突出产品或服务的优势和卖点。投放调整要根据数据分析和市场变化，及时调整关键词出价、投放地域、投放时间等参数，提高投放效率和效果。
• 竞价推广后期要做好数据分析和效果评估，根据平台提供的数据报表，分析竞价推广的点击率、展示量、转化率、成本等指标，评估竞价推广的投入产出比和回报率。根据数据分析和效果评估，总结竞价推广的优点和缺点，制定改进和优化的方案。

竞价推广

竞价推广的相关建议

• 竞价推广要结合企业的产品或服务特点、目标用户特征、市场竞争情况等因素，制定合理的竞价推广目标和预算，不要盲目追求高排名和高点击，要注重转化和销售。
• 竞价推广要选择适合自己的平台和渠道，不要一味跟风或者分散精力，要根据平台的用户规模、用户画像、用户行为等特点，选择能够覆盖和吸引目标用户的平台和渠道。
• 竞价推广要持续优化和测试，不要一成不变或者随意更改，要根据数据反馈和市场反应，不断调整和改进竞价推广的策略和方案，找到最适合自己的竞价推广方法。