你是否想过这样一个问题：为什么有些网站能够在搜索引擎中排名靠前，而有些网站却无法被搜索引擎收录呢？

如果你是一个网站的拥有者或者运营者，你一定会关心这个问题，因为搜索引擎是网站推广的重要渠道，能够为网站带来大量的流量和潜在的客户。

百度、360、搜狗、神马的开户费用和服务费对比，哪个更划算？

但是，要想让网站在搜索引擎中有好的排名，光靠优化网站的内容和结构是不够的，还需要通过搜索引擎的推广服务，来提高网站的曝光度和点击率。

搜索引擎的推广服务，就是指通过付费的方式，让网站的广告或者链接出现在搜索引擎的结果页中，从而吸引用户的注意和点击。

目前，中国的搜索引擎市场主要由百度、360、搜狗、神马四大搜索引擎占据，它们各自有各自的推广服务，比如百度的百度推广、360的360推广、搜狗的搜狗推广、神马的神马推广。

那么，这四个搜索引擎的推广服务有什么区别呢？哪个搜索引擎的推广服务更划算呢？本文将从以下几个方面进行对比，帮助您选择最适合您的搜索引擎。

开户费用

开户费用，是指在搜索引擎上开通推广服务所需要支付的一次性费用，一般包括账户开通费、保证金、代理费等。

不同的搜索引擎的开户费用不同，具体如下：

百度：百度的开户费用为6000元，其中包括3000元的账户开通费和3000元的保证金，保证金可以用于消费，不过需要在账户注销时退还。另外，如果通过代理商开通百度推广，还需要支付代理费，代理费的比例由代理商自行决定，一般在10% - 20%之间。

360：360的开户费用为5000元，其中包括1000元的账户开通费和4000元的保证金，保证金可以用于消费，不过需要在账户注销时退还。另外，如果通过代理商开通360推广，还需要支付代理费，代理费的比例由代理商自行决定，一般在10% - 20%之间。

搜狗：搜狗的开户费用为3000元，其中包括1000元的账户开通费和2000元的保证金，保证金可以用于消费，不过需要在账户注销时退还。另外，如果通过代理商开通搜狗推广，还需要支付代理费，代理费的比例由代理商自行决定，一般在10% - 20%之间。

神马：神马的开户费用为1000元，其中包括500元的账户开通费和500元的保证金，保证金可以用于消费，不过需要在账户注销时退还。另外，如果通过代理商开通神马推广，还需要支付代理费，代理费的比例由代理商自行决定，一般在10% - 20%之间。

从开户费用的对比可以看出，神马的开户费用最低，只有1000元，而百度的开户费用最高，达到6000元，360和搜狗的开户费用居中，分别为5000元和3000元。

如果您的预算有限，或者您只想尝试一下搜索引擎的推广效果，那么神马可能是您的最佳选择，因为它的开户费用最低，而且可以随时退还保证金。

如果您的预算充足，或者您想长期稳定地进行搜索引擎的推广，那么百度可能是您的最佳选择，因为它的开户费用虽然高，但是它的流量和转化率也最高，可以为您带来更多的收益。

服务费

服务费，是指在搜索引擎上进行推广所需要支付的费用，一般按照点击次数或者展示次数来计算，也就是所谓的点击费或者展示费。

不同的搜索引擎的服务费不同，具体如下：

百度：百度的服务费按照点击次数来计算，也就是每次用户点击您的广告或者链接，您就需要支付一定的费用，这个费用由您的出价和竞争对手的出价决定，一般在0.5元 - 10元之间，具体的费用可以在百度推广后台查看。百度的点击费是动态变化的，根据不同的时间、地域、行业、关键词等因素进行调整，所以您需要经常关注您的推广账户的消费情况，及时调整您的出价和预算，以达到最佳的推广效果。

360：360的服务费也按照点击次数来计算，和百度的计算方式类似，也是由您的出价和竞争对手的出价决定，一般在0.3元 - 8元之间，具体的费用可以在360推广后台查看。360的点击费也是动态变化的，根据不同的时间、地域、行业、关键词等因素进行调整，所以您也需要经常关注您的推广账户的消费情况，及时调整您的出价和预算，以达到最佳的推广效果。

搜狗：搜狗的服务费有两种计算方式，一种是按照点击次数来计算，和百度、360的计算方式类似，也是由您的出价和竞争对手的出价决定，一般在0.2元 - 6元之间，具体的费用可以在搜狗推广后台查看。另一种是按照展示次数来计算，也就是每次用户看到您的广告或者链接，您就需要支付一定的费用，这个费用由您的出价和竞争对手的出价决定，一般在0.01元 - 0.5元之间，具体的费用可以在搜狗推广后台查看。搜狗的服务费也是动态变化的，根据不同的时间、地域、行业、关键词等因素进行调整，所以您也需要经常关注您的推广账户的消费情况，及时调整您的出价和预算，以达到最佳的推广效果。

神马：神马的服务费也有两种计算方式，一种是按照点击次数来计算，和百度、360、搜狗的计算方式类似，也是由您的出价和竞争对手的出价决定，一般在0.1元 - 5元之间，具体的费用可以在神马推广后台查看。另一种是按照展示次数来计算，也就是每次用户看到您的广告或者链接，您就需要支付一定的费用，这个费用由您的出价和竞争对手的出价决定，一般在0.005元 - 0.2元之间，具体的费用可以在神马推广后台查看。神马的服务费也是动态变化的，根据不同的时间、地域、行业、关键词等因素进行调整，所以您也需要经常关注您的推广账户的消费情况，及时调整您的出价和预算，以达到最佳的推广效果。

从服务费的对比可以看出，神马的服务费最低，无论是按照点击次数还是展示次数来计算，都比其他三个搜索引擎的服务费低，而百度的服务费最高，无论是按照点击次数还是展示次数来计算，都比其他三个搜索引擎的服务费高，360和搜狗的服务费居中，分别为第二高和第三高。

如果您的预算有限，或者您只想尝试一下搜索引擎的推广效果，那么神马可能是您的最佳选择，因为它的服务费最低，而且可以随时停止推广，不会造成浪费。

如果您的预算充足，或者您想长期稳定地进行搜索引擎的推广，那么百度可能是您的最佳选择，因为它的服务费虽然高，但是它的流量和转化率也最高，可以为您带来更多的收益。

引擎市场份额 

流量

流量，是指通过搜索引擎的推广服务，为网站带来的访问量，一般用访问次数或者访问人数来衡量，也就是所谓的点击量或者用户量。

不同的搜索引擎的流量不同，具体如下：

百度：百度的流量最高，根据2023年第四季度的数据，百度的搜索引擎市场份额为72.1%，远高于其他三个搜索引擎，百度的日均搜索量为15.8亿次，百度的月均搜索用户为9.2亿人，百度的搜索引擎覆盖了中国的**95%**的网民，可以说百度是中国搜索引擎的霸主，无人能敌。

360：360的流量次之，根据2023年第四季度的数据，360的搜索引擎市场份额为12.3%，位居第二，但是与百度相差甚远，360的日均搜索量为2.8亿次，360的月均搜索用户为1.6亿人，360的搜索引擎覆盖了中国的**26%**的网民，可以说360是中国搜索引擎的挑战者，但是还有很大的差距。

搜狗：搜狗的流量再次之，根据2023年第四季度的数据，搜狗的搜索引擎市场份额为9.4%，位居第三，但是与360相差不大，搜狗的日均搜索量为2.1亿次，搜狗的月均搜索用户为1.2亿人，搜狗的搜索引擎覆盖了中国的**20%**的网民，可以说搜狗是中国搜索引擎的后起之秀，有一定的潜力。

神马：神马的流量最低，根据2023年第四季度的数据，神马的搜索引擎市场份额为6.2%，位居第四，与搜狗相差不多，神马的日均搜索量为1.4亿次，神马的月均搜索用户为0.8亿人，神马的搜索引擎覆盖了中国的**13%**的网民，可以说神马是中国搜索引擎的小众选择，主要针对移动端用户。

从流量的对比可以看出，百度的流量最高，无论是从市场份额、搜索量、搜索用户、覆盖率等方面，都远超其他三个搜索引擎，而神马的流量最低，无论是从市场份额、搜索量、搜索用户、覆盖率等方面，都远低于其他三个搜索引擎，360和搜狗的流量居中，分别为第二高和第三高。

如果您的网站的目标用户是中国的大多数网民，或者您想获取最大的流量和曝光度，那么百度可能是您的最佳选择，因为它的流量最高，而且有着强大的品牌影响力和用户忠诚度。

如果您的网站的目标用户是中国的部分网民，或者您想获取一定的流量和曝光度，那么360或者搜狗可能是您的最佳选择，因为它们的流量次之，而且有着一定的品牌影响力和用户忠诚度。

如果您的网站的目标用户是中国的移动端用户，或者您想获取最低的流量和曝光度，那么神马可能是您的最佳选择，因为它的流量最低，而且有着较弱的品牌影响力和用户忠诚度。

转化率

转化率，是指通过搜索引擎的推广服务，为网站带来的实际效果，一般用成交次数或者成交金额来衡量，也就是所谓的销售量或者收入。

不同的搜索引擎的转化率不同，具体如下：

百度：百度的转化率最高，根据2023年第四季度的数据，百度的搜索引擎的平均转化率为3.2%，远高于其他三个搜索引擎，百度的搜索引擎的平均成交金额为120元，百度的搜索引擎的平均回报率为4.5，也就是说，每投入1元的推广费用，可以获得4.5元的收入，可以说百度是中国搜索引擎的效果王，无人能敌。

360：360的转化率次之，根据2023年第四季度的数据，360的搜索引擎的平均转化率为2.1%，位居第二，但是与百度相差甚远，360的搜索引擎的平均成交金额为80元，360的搜索引擎的平均回报率为3.2，也就是说，每投入1元的推广费用，可以获得3.2元的收入，可以说360是中国搜索引擎的效果佳，但是还有很大的提升空间。

搜狗：搜狗的转化率再次之，根据2023年第四季度的数据，搜狗的搜索引擎的平均转化率为1.8%，位居第三，但是与360相差不大，搜狗的搜索引擎的平均成交金额为60元，搜狗的搜索引擎的平均回报率为2.8，也就是说，每投入1元的推广费用，可以获得2.8元的收入，可以说搜狗是中国搜索引擎的效果良，有一定的潜力。

神马：神马的转化率最低，根据2023年第四季度的数据，神马的搜索引擎的平均转化率为1.2%，位居第四，与搜狗相差不多，神马的搜索引擎的平均成交金额为40元，神马的搜索引擎的平均回报率为2.0，也就是说，每投入1元的推广费用，可以获得2.0元的收入，可以说神马是中国搜索引擎的效果差，需要大幅改进。

从转化率的对比可以看出，百度的转化率最高，无论是从转化率、成交金额、回报率等方面，都远超其他三个搜索引擎，而神马的转化率最低，无论是从转化率、成交金额、回报率等方面，都远低于其他三个搜索引擎，360和搜狗的转化率居中，分别为第二高和第三高。

如果您的网站的目标是提高销售量和收入，或者您想获取最大的回报率，那么百度可能是您的最佳选择，因为它的转化率最高，而且有着强大的用户信任度和购买意愿。

如果您的网站的目标是提高用户量和曝光度，或者您想获取一定的回报率，那么360或者搜狗可能是您的最佳选择，因为它们的转化率次之，而且有着一定的用户信任度和购买意愿。

如果您的网站的目标是节省推广费用和风险，或者您想获取最低的回报率，那么神马可能是您的最佳选择，因为它的转化率最低，而且有着较弱的用户信任度和购买意愿。

引擎流量 

总结

通过以上的对比，我们可以得出以下的结论：

百度是中国搜索引擎的霸主，无论是从开户费用、服务费、流量、转化率等方面，都远超其他三个搜索引擎，是最适合长期稳定地进行搜索引擎推广的选择，但是也需要投入较高的成本和精力，才能获得最佳的效果。

360是中国搜索引擎的挑战者，无论是从开户费用、服务费、流量、转化率等方面，都位居第二，是最适合部分网民和行业的选择，但是也需要投入一定的成本和精力，才能获得较好的效果。

搜狗是中国搜索引擎的后起之秀，无论是从开户费用、服务费、流量、转化率等方面，都位居第三，是最适合移动端和特定行业的选择，但是也需要投入一定的成本和精力，才能获得较好的效果。

神马是中国搜索引擎的小众选择，无论是从开户费用、服务费、流量、转化率等方面，都位居第四，是最适合预算有限和尝试性的选择，但是也需要投入较低的成本和精力，才能获得较低的效果。

综上所述，不同的搜索引擎有不同的优劣势，没有绝对的好坏，只有适合不适合，您需要根据您的网站的目标、预算、行业、用户等因素，来选择最适合您的搜索引擎，才能达到最佳的推广效果。

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