你是否有过这样的经历，你想要在百度上推广你的产品或服务，但是你不知道该如何设置你的广告出价，你不知道你的广告是否能够吸引到目标用户，你不知道你的广告是否能够转化为实际的行动。如果你有这样的困惑，那么你可能需要了解一下竞价ocpc是什么意思。竞价ocpc是什么意思

竞价ocpc是一种智能投放模式，它是Optimized Cost Per Click的缩写，意思是优化后的每次点击费用。它是在传统的CPC（Cost Per Click，每次点击费用）模式的基础上，加入了转化率预估和智能调控因子，根据广告主设置的转化目标和出价，实时调整广告的竞价和排序，以帮助广告主获得更多的优质流量和转化效果。

举个例子，假设你是一个卖手机壳的商家，你想要在百度上推广你的产品，你设置了一个点击出价为1元，一个转化目标为下单。如果你使用传统的CPC模式，那么无论用户是否对你的广告感兴趣，无论用户是否会下单购买，只要用户点击了你的广告，你就要支付1元给百度。这样可能会导致你浪费很多无效流量和费用。

如果你使用竞价ocpc模式，那么百度会根据用户的属性、行为、环境等因素，预估用户点击后是否会下单，然后根据预估的转化率和竞争环境，智能调整你的出价和排序。比如，如果百度预估一个用户点击后有很高的概率下单，那么百度会提高你的出价和排序，让你的广告更容易被这个用户看到和点击；如果百度预估一个用户点击后很难下单，那么百度会降低你的出价和排序，让你的广告避免被这个用户看到和点击。这样可以让你节省无效流量和费用，同时提高有效流量和转化率。

听起来很美好对吧？但是竞价ocpc也有它的缺点和风险。其中一个最大的问题就是它让创意与规范之间的矛盾更加激烈。

创意与规范之间的矛盾

创意与规范是广告创作中经常遇到的两个相互对立又相互依赖的概念。创意指的是广告中所表现出来的新颖、有趣、有感染力、有说服力、有差异性、有个性、有风格、有品牌特色等特点。规范指的是广告中所遵循的一些基本原则、标准、规则、法律等要求。

创意与规范之间存在着一种天然的张力和平衡。一方面，创意需要突破规范，打破常规，创造出新鲜的感受和印象，引起用户的注意和兴趣，从而达到广告的目的。另一方面，创意也需要遵守规范，符合逻辑，符合道德，符合法律，符合平台的要求，从而避免广告的负面影响和风险。

在传统的CPC模式下，广告主可以根据自己的创意和经验，自由地设置广告的出价、标题、内容、图片等要素，只要不违反平台的规则，就可以投放广告。这样给了广告主更多的创意空间和自主权，但也增加了广告主的投放成本和风险。

在竞价ocpc模式下，广告主需要根据平台的转化率预估和智能调控因子，进行更多的优化和调整，以提高广告的竞价和排序。这样给了广告主更多的优化空间和效果保障，但也限制了广告主的创意空间和自主权。

比如，如果一个广告主想要用一个有争议、有反差、有夸张、有幽默的标题来吸引用户的注意，但是这个标题可能会降低平台预估的转化率，导致广告的出价和排序下降，从而影响广告的流量和效果。或者如果一个广告主想要用一个简洁、明了、直接、有价值的标题来吸引用户的点击，但是这个标题可能会提高平台预估的转化率，导致广告的出价和排序上升，从而增加广告的费用和风险。

这就造成了一个两难的局面：如果追求创意，可能会损失优化；如果追求优化，可能会失去创意。这就是竞价ocpc让创意与规范之间的矛盾更加激烈的原因。

如何解决创意与规范之间的矛盾？

那么，作为一个广告主，在使用竞价ocpc模式时，如何解决创意与规范之间的矛盾呢？我认为有以下几个方面可以参考：

• 明确转化目标和出价策略：在使用竞价ocpc模式时，最重要的是要明确自己想要实现什么样的转化目标（比如下单、注册、咨询等），以及根据自己的产品或服务定价、利润率、转化率等因素制定一个合理的出价策略（比如每次点击或每次转化愿意支付多少费用）。这样可以让平台更好地预估你的转化率，并根据你的出价策略进行智能调控。
• 测试不同的创意方案：在使用竞价ocpc模式时，并不是说完全不能使用创意方案，而是要在遵守平台规则和法律法规的前提下，测试不同的创意方案（比如不同的标题、内容、图片等），观察它们对于流量、点击率、转化率、费用等指标的影响，并根据数据分析选择最优的创意方案。
• 持续优化和调整：在使用竞价ocpc模式时，并不是说一劳永逸，而是要持续优化和调整自己的广告方案。因为平台预估转化率和智能调控因子都是动态变化的，需要根据市场环境、用户行为、竞争对手等因素进行实时的调整。比如，如果发现某个创意方案的转化率下降了，或者某个竞争对手的广告出现了新的变化，就要及时分析原因，并做出相应的改进。