百度竞价选词技巧 

你是否遇到过这样的问题：你为了提高你的百度竞价推广效果，花了大量的时间和精力去选择关键词，但是却发现你的关键词要么没有展现，要么展现了也没有点击，要么点击了也没有转化，要么转化了也没有盈利。你感到很沮丧，不知道自己到底哪里做错了，是不是选错了关键词？

如果你有这样的困惑，那么请继续往下看，小编将为你分享一些百度竞价选词的技巧，帮助你提高你的关键词质量和效果，让你的百度竞价推广更加顺利和高效。

什么是关键词？

关键词是用户在百度搜索框中输入的查询词，它反映了用户的搜索意图和需求。百度竞价推广就是通过在百度搜索结果页上展示相关的广告信息，来吸引用户点击进入你的网站或落地页，从而实现推广目的的一种网络营销方式。

为什么要选择关键词？

选择关键词是百度竞价推广的第一步，也是最重要的一步。选择合适的关键词，可以让你的广告信息更精准地匹配用户的搜索意图和需求，从而提高你的展现率、点击率、转化率和ROI（投资回报率）。选择不合适的关键词，会导致你的广告信息无法展现或者展现给不感兴趣的用户，从而浪费你的推广预算和机会。

如何选择关键词？

选择关键词需要遵循以下几个原则：

1. 相关性

相关性是指关键词与你的推广产品或服务、网站或落地页、广告创意等是否紧密相关。只有相关性高的关键词，才能吸引目标用户的注意力和兴趣，促进用户点击和转化。如果关键词与你的推广内容不相关或者不匹配，会导致用户对你的广告失去信任和兴趣，甚至产生反感和投诉。

2. 精准性

精准性是指关键词是否能准确地表达用户的搜索意图和需求。一般来说，精准性高的关键词，通常是具有明确目标、具体属性、限定条件等特征的长尾词。比如，“北京婚纱摄影哪家好”就比“婚纱摄影”更精准。精准性高的关键词，可以有效地过滤掉无效流量和竞争对手，提高你的点击质量和转化率。

3. 流量性

流量性是指关键词是否具有一定的搜索量和点击量。一般来说，流量性高的关键词，通常是具有较大市场需求、较高人气度、较强热点度等特征的短尾词或核心词。比如，“手机”就比“华为P40”更流量。流量性高的关键词，可以带来更多的展现机会和点击机会，增加你的品牌曝光和知名度。

4. 竞争性

竞争性是指关键词是否面临较大的竞争压力。一般来说，竞争性高的关键词，通常是具有较高的商业价值、较大的市场规模、较多的竞争对手等特征的热门词或热词。比如，“房地产”就比“北京二手房”更竞争。竞争性高的关键词，需要你付出更高的出价和更多的优化努力，才能获得较好的排名和效果。

如何平衡关键词的相关性、精准性、流量性和竞争性？

选择关键词需要在相关性、精准性、流量性和竞争性之间进行合理的平衡和取舍。一般来说，这四个因素之间存在着一定的正负相关关系，如下图所示：

从图中可以看出，相关性和精准性之间是正相关的，也就是说，相关性越高，精准性越高，反之亦然。而流量性和竞争性之间也是正相关的，也就是说，流量性越高，竞争性越高，反之亦然。

而相关性和流量性之间是负相关的，也就是说，相关性越高，流量性越低，反之亦然。同样，精准性和竞争性之间也是负相关的，也就是说，精准性越高，竞争性越低，反之亦然。

因此，在选择关键词时，需要根据你的推广目标、预算、行业特点等因素，综合考虑这四个因素的权重和优先级，并进行适当的调整和优化。一般来说，有以下几种常见的选择策略：

1. 以相关性为主

这种策略适用于那些对推广内容有较强专业性或特殊性的行业或产品。比如医疗、教育、法律等行业，或者一些新兴或小众的产品或服务。这些推广内容需要用户有较高的认知度和信任度，才能产生购买意愿。

因此，在选择关键词时，要尽量保证关键词与推广内容的高度相关性，避免使用一些与推广内容无关或不匹配的关键词，以免引入无效流量或误导用户。

2. 以精准性为主

这种策略适用于那些对推广效果有较高要求或预算有限的情况。比如一些想要提高转化率或降低成本的推广者。这些推广者需要通过选择精准度高的关键词，来吸引那些已经有明确需求或购买意向的用户，从而提高点击质量和转化率。

因此，在选择关键词时，要尽量使用一些具有明确目标、具体属性、限定条件等特征的长尾词或核心词，并避免使用一些过于泛化或模糊的通用词或热门词。

3. 以流量性为主

这种策略适用于那些想要提高品牌知名度或曝光度的情况。比如一些新上线或新推出的产品或服务，或者一些想要扩大市场份额或增加用户数量的推广者。这些推广者需要通过选择流量度高的关键词，来吸引更多的用户注意和访问。

4. 以竞争性为主

这种策略适用于那些想要挑战行业领导者或抢占市场先机的情况。比如一些有较强实力或创新能力的推广者，或者一些想要抓住热点或趋势的推广者。这些推广者需要通过选择竞争度高的关键词，来与行业领导者或竞争对手进行正面对抗，展示自己的优势和特色，并抢占用户的心智和市场。

因此，在选择关键词时，要尽量使用一些具有较高的商业价值、较大的市场规模、较多的竞争对手等特征的热门词或热词，并通过提高出价和优化创意等方式，来提升自己的排名和效果。

当然，选择关键词并不是一次性的工作，而是需要不断地测试、分析、调整和优化的过程。你需要根据你的推广数据和反馈，来不断地完善你的关键词策略，以达到最佳的推广效果。