SEM竞价推广是指通过搜索引擎，根据用户输入的关键词，展示相关的广告信息，按照点击付费的方式，将潜在客户引导到企业的网站或者落地页上，从而实现产品或服务的推广。SEM竞价推广是一种效果型的网络营销方式，具有覆盖面广、精准度高、成本可控、效果可量化等特点。

sem竞价推广怎么做

百度竞价推广是指通过百度搜索引擎，进行SEM竞价推广的一种方式。百度是中国最大的搜索引擎，拥有海量的用户和流量，因此百度竞价推广也是中国最主流和最常用的SEM竞价推广方式。

那么，SEM竞价推广怎么做呢？这个问题没有一个固定的答案，因为不同的企业和不同的产品或服务，需要根据自己的目标和需求，制定合适的SEM竞价推广方案。但是，我们可以从以下几个方面来分析：

SEM竞价推广的前期准备

• 开户：要进行SEM竞价推广，首先要在搜索引擎平台上开设一个推广账户。以百度为例，需要把营业执照、法人身份证、行业资质等文件准备齐全后交给官方或者专业的第三方百度商进行开户，只有通过了百度审核，才可以开始投放广告。
• 关键词：要进行SEM竞价推广，其次要选择合适的关键词。关键词是用户在搜索引擎上输入的查询词，也是广告展示的触发条件。选择合适的关键词，可以提高广告的匹配度和点击率。选择关键词时，要考虑关键词的相关性、搜索量、竞争程度、转化率等因素。
• 创意：要进行SEM竞价推广，再次要编写吸引人的创意。创意是用户在搜索引擎上看到的广告信息，包括标题、描述、链接等内容。编写创意时，要突出产品或服务的特点和优势，激发用户的兴趣和需求，引导用户点击进入网站或者落地页。
• 落地页：要进行SEM竞价推广，最后要设计和制作符合用户需求和行为习惯的落地页。落地页是用户点击广告后进入的页面，也是转化发生的地方。设计和制作落地页时，要注意页面的美观、简洁、清晰、易用等因素，提高用户体验和转化率。

SEM竞价推广的过程管理

• 账户结构：要进行SEM竞价推广，要为账户设计一个清晰有序的结构。以百度为例，账户结构分为计划、单元、关键词、创意四个层级。计划是账户中最大的管理单元，可以按照产品或服务类型来划分；单元是计划中的子管理单元，可以按照关键词性质来划分；关键词是单元中最小的管理单元，可以按照匹配模式来设置；创意是关键词对应的展示信息。
• 数据分析：要进行SEM竞价推广，要通过数据分析工具，对账户的投放效果进行实时监测和评估。以百度为例，可以通过百度推广平台或者第三方数据分析工具，查看账户的各项数据指标，如展现量、点击量、点击率、消费、转化量、转化率、成本等。通过数据分析，可以找出账户的优势和劣势，发现问题所在，并及时调整优化方案。
• 账户优化：要进行SEM竞价推广，要根据数据分析的结果，对账户进行持续的优化和管理。以百度为例，可以从以下几个方面进行账户优化：关键词优化，包括添加新词、删除无效词、调整匹配模式、设置否定词等；创意优化，包括修改标题、描述、链接等内容，提高创意的质量分和点击率；出价优化，包括调整关键词的出价，提高账户的排名和投放效率；落地页优化，包括修改页面的内容、布局、交互等元素，提高用户体验和转化率。
• 账户安全：要进行SEM竞价推广，要保证账户的安全和合规。以百度为例，要遵守百度推广平台的规则和要求，避免账户出现违规、封号等风险。同时，要注意防范恶意点击、网络攻击等威胁，保护账户的资金和数据安全。

总结

综上所述，SEM竞价推广怎么做，需要从前期准备、过程管理等方面进行系统的规划和执行。SEM竞价推广是一种效果型的网络营销方式，如果做好了SEM竞价推广，可以为企业带来大量的流量和转化，实现产品或服务的推广目标。