网络营销是当今企业推广自己的产品和服务的主要方式之一，而搜索引擎竞价广告则是网络营销的重要组成部分。搜索引擎竞价广告是指企业在搜索引擎上投放的按点击付费的广告，通过设置关键词和出价，使自己的广告出现在搜索结果的前列，从而吸引潜在客户的访问。搜索引擎竞价广告的优势在于它可以精准地定位目标用户，提高转化率，增加品牌知名度，同时也可以根据实际效果调整预算和策略，实现成本控制。

竞价外包竞价

然而，搜索引擎竞价广告也存在一些挑战和困难，比如：

• 搜索引擎竞价广告需要专业的知识和技能，如关键词选择、出价策略、广告文案、账户优化等，这些都需要花费大量的时间和精力去学习和实践。
• 搜索引擎竞价广告需要持续的监测和调整，如数据分析、效果评估、竞争对手分析等，这些都需要有专人负责和管理。
• 搜索引擎竞价广告需要与企业的核心业务相协调，如产品特点、市场需求、营销目标等，这些都需要有清晰的规划和沟通。

对于很多企业来说，搜索引擎竞价广告并不是他们的核心业务，而是一种辅助性的推广手段。因此，他们可能没有足够的人力资源、专业知识、时间精力去投入到搜索引擎竞价广告中。这时候，他们就可以考虑一种网络营销模式：竞价外包竞价。

什么是竞价外包竞价？

竞价外包竞价是指企业或者广告主将非核心的搜索引擎竞价广告维护与操作交由外包公司或者团队托管，称之为竞价外包。这样，企业或者广告主就可以把精力集中在自己的核心业务上，而不用担心搜索引擎竞价广告的设计、操作、维护等问题。同时，他们也可以借助外包公司或者团队的专业知识和经验，提高搜索引擎竞价广告的效果和效率。

根据外包层面的不同，竞价外包竞价可以分为两种类型：

• 竞价托管：这是一种较为流行的外包模式，通过设计、操作、维护广告主的搜索引擎竞价账户，获得相应的服务费。服务费多少以账户的月消费额为基数，比例约20-30%。
• 竞价优化：这是一种较为高级的外包模式，对广告主搜索引擎竞价账户的KPI指标进行托管条件下的优化，在达到某约定指标的前提下收取不同数目的费用，一般按基本服务费加提成收取。

竞价外包竞价有什么好处？

竞价外包竞价是一种有利于企业发展的网络营销模式，它可以带来以下好处：

• 节省人力成本：企业或者广告主不用自己招聘、培训、管理搜索引擎竞价广告的专业人员，也不用为他们提供工资、福利、设备等，而是交给外包公司或者团队去处理，从而节省了人力成本。
• 提高专业水平：外包公司或者团队通常都有丰富的搜索引擎竞价广告的知识和经验，他们可以根据不同的行业、产品、市场等因素，制定合适的关键词、出价、文案等策略，同时也可以及时调整和优化账户的表现，从而提高搜索引擎竞价广告的专业水平。
• 增加效果保障：外包公司或者团队通常都会与广告主签订合同，明确服务内容、费用标准、效果指标等条款，这样就可以为广告主提供一定的效果保障，避免出现投入不成比例的情况。同时，外包公司或者团队也会定期向广告主提供数据报告和分析建议，让广告主了解账户的运行情况和效果评估。
• 释放核心资源：企业或者广告主将搜索引擎竞价广告外包给专业的公司或者团队，就可以把自己的核心资源和精力集中在自己的主营业务上，从而更好地发挥自己的核心竞争力，提升自己的品牌形象和市场份额。

竞价外包竞价有什么注意事项？

虽然竞价外包竞价有很多好处，但是也不是一种万能的网络营销模式，它也有一些注意事项和风险，比如：

• 选择合适的外包对象：企业或者广告主在选择外包公司或者团队时，要考察他们的资质、信誉、案例、服务范围等方面，选择与自己行业、产品、市场相匹配的外包对象，避免选择一些不专业、不诚信、不负责的外包对象。
• 明确合作内容和条件：企业或者广告主在与外包公司或者团队签订合同时，要明确合作内容和条件，如服务范围、费用标准、效果指标、违约责任等条款，避免出现误解、纠纷、损失等问题。
• 保持沟通和监督：企业或者广告主在将搜索引擎竞价广告外包给专业的公司或者团队后，并不意味着就可以完全放手不管了，而是要保持与外包对象的沟通和监督，及时了解账户的运行情况和效果评估，提出自己的意见和建议，协调解决可能出现的问题。

总结

竞价外包竞价是一种有利于企业发展的网络营销模式，它可以为企业或者广告主节省人力成本，提高专业水平，增加效果保障，释放核心资源。但是，它也需要企业或者广告主选择合适的外包对象，明确合作内容和条件，保持沟通和监督。只有这样，才能真正实现竞价外包竞价的优势和价值，为企业的网络营销带来更好的效果和收益。