信息流推广是一种基于用户兴趣和行为的广告投放方式，通过在各大自媒体平台、社交平台、搜索引擎等渠道的信息流页面中展示广告，吸引用户的注意力和点击，从而达到推广目的的一种广告形式。

竞价推广 

信息流推广的优势有：

• 覆盖面广，可以接触到各种类型和层次的用户
• 适应性强，可以根据用户的兴趣和行为进行智能匹配和优化
• 互动性高，可以通过图片、视频、音频、文字等多种形式展示广告内容
• 转化率高，可以通过引导用户进入落地页或者直接完成目标动作，实现转化

信息流推广的竞价机制是什么？

信息流推广的竞价机制是指决定广告能否展示在用户面前的依据，只有在竞价中胜出的广告才会展示给用户。竞价的逻辑是根据每个广告的ECPM值进行排序，ECPM值代表媒体的预估收益，也就是每千次展示能够带来多少收入。ECPM值越高，说明广告的出价、点击率、转化率等因素越好，竞争力越强，排名越靠前，曝光概率越高。

ECPM值的计算公式如下：

• CPM出价：ECPM = CPM出价
• CPC出价：ECPM = CTR * CPC出价 * 1000
• OCPM出价：ECPM = CTR * CVR * 目标转化出价 * 1000

其中，CTR是预估点击率，CVR是预估转化率，它们是由系统根据广告的特征数据、用户画像数据、用户历史行为数据等进行机器学习得到的。

如何优化信息流推广的效果？

信息流推广 

要想提高信息流推广的效果，就需要提高ECPM值，从而提高竞价排名和曝光概率。提高ECPM值的方法有以下几个方面：

• 提高出价。出价是影响ECPM值的一个重要因素，一般来说，出价越高，ECPM值越高。但是，并不是一味地提高出价就能提高效果，因为出价过高会导致成本过高，ROI下降。所以需要根据行业、媒体、时间等因素进行合理调整。
• 提高点击率。点击率是反映广告吸引力和匹配度的一个指标，一般来说，点击率越高，说明广告内容更符合用户需求和兴趣，ECPM值也会相应提高。提高点击率的方法有优化素材、选择合适的定向条件、使用各种文案技巧等。
• 提高转化率。转化率是反映广告效果和价值感的一个指标，一般来说，转化率越高，说明广告内容更能促使用户完成目标动作，ECPM值也会相应提高。提高转化率的方法有优化落地页、选择合适的转化目标、使用各种引导技巧等。
• 测试不同的渠道和位置。不同的渠道和位置对应不同的流量和竞争情况，所以需要多测试不同的渠道和位置，找到最适合自己的投放组合，从而提高ECPM值和效果。

信息流推广的实战案例

百度信息流广告 

下面是一个信息流推广的实战案例，来自于百度信息流广告的投放经验分享：

• 广告主：一家做竞价推广代运营的公司
• 目标：提高品牌知名度，获取更多的潜在客户
• 策略：选择百度信息流广告作为主要的推广渠道，使用OCPM出价方式，以注册为转化目标，设置目标转化出价为30元/注册，使用图片+文字的广告形式，制作了多个不同风格的素材，选择了与竞价推广相关的定向条件，如行业、兴趣、关键词等
• 效果：经过一个月的投放，共获得了1000多次注册，平均注册成本为25元/注册，低于目标转化出价，ROI达到了1.5以上，同时也提高了品牌曝光和口碑，因为百度信息流广告的覆盖面广，可以接触到百度搜索、百度APP、百家号等多个平台的用户，增加了品牌的认知度和影响力。而且，通过提供专业的竞价推广知识和实操建议，展示了公司的专业水平和经验，赢得了用户的信任和好评。