简述信息流推广的实时竞价过程：为什么这是一场生命与死亡的博弈？

信息流推广是一种利用互联网平台上的信息流位置，展示广告内容，吸引用户点击或者转化的一种广告形式。信息流推广的优势在于它可以根据用户的兴趣、行为、地理位置等数据，精准地投放目标人群，提高广告效果和转化率。但是，信息流推广也面临着激烈的竞争，因为每个信息流位置只能展示一个广告，而参与竞争的广告主可能有数百甚至数千个。那么，谁能够获得这个宝贵的展示机会呢？这就涉及到了信息流推广的实时竞价过程。

实时竞价（Real Time Bidding, RTB）是一种网络广告位实时招投标的过程，指的是当用户打开一个新的网站或者APP时，网站或者APP上的信息流位置里的广告还没有确定，该位置实时进行招投标，确定广告内容的方式。这个过程通常只花费100毫秒左右的时间，用户并不会察觉到时间上的延迟。实时竞价是程序化广告（Programmatic Advertising）的一种形式，程序化广告是指利用数据和算法自动化地进行广告交易和投放的过程。

实时竞价的背后涉及到多方参与者和复杂的交易流程。简单来说，当用户访问一个有信息流位置的网站或者APP时，以下步骤会发生：

• 网站或者APP（也称为媒体方）将信息流位置（也称为广告位）的相关信息（如URL、位置、尺寸、用户Cookie ID等）传给广告交易平台（Ad Exchange, ADX），ADX是一个连接媒体方和需求方的中介平台，负责组织和执行实时竞价。
• ADX向多家需求方平台（Demand-Side Platform, DSP）发送竞价请求，DSP是一个代表广告主或者代理商参与实时竞价的平台，负责根据数据和算法给出出价和广告内容。
• DSP收到请求后，根据自己的数据库和竞价引擎，匹配合适的广告主和广告内容，并给出出价，然后将出价和获取广告地址传回ADX。
• ADX在收到所有DSP的响应或者截止期限到达时进行竞拍，根据不同的竞价规则（如第一价格、第二价格等），确定胜出者，并通知用户浏览器或者APP。
• 用户浏览器或者APP发送广告曝光请求给胜出者提供的广告地址服务器，并展示该广告给用户。
• 如果用户对该广告感兴趣并点击了该广告，则用户浏览器或者APP会发送点击请求给胜出者提供的点击跟踪服务器，并跳转到该广告对应的落地页。

以上就是信息流推广的实时竞价过程的简要概述。可以看出，这是一个非常快速和复杂的过程，涉及到大量的数据传输、分析和决策。在这个过程中，每个参与者都面临着生命与死亡的博弈：

• 对于媒体方来说，他们希望通过实时竞价获得最高的广告收入，同时保证广告的质量和用户的体验。他们需要设置合理的底价和弹性上限，以及选择合适的竞价规则，来平衡需求方和自己的利益。
• 对于需求方来说，他们希望通过实时竞价获得最优的广告效果和转化率，同时控制广告成本和风险。他们需要根据自己的目标和预算，以及对广告位和用户的估值，来给出合理的出价和广告内容，以及选择合适的定向和优化策略。
• 对于用户来说，他们希望通过信息流推广获得有价值和有趣的信息，同时保护自己的隐私和安全。他们需要根据自己的兴趣和需求，以及对广告的信任度和喜好度，来决定是否点击或者转化广告，以及选择合适的浏览器或者APP设置。

因此，信息流推广的实时竞价过程是一场生命与死亡的博弈，每个参与者都需要不断地学习、调整、优化，才能在这个竞争激烈的市场中获得胜利。