互联网广告是一种通过互联网平台，向用户展示商品或服务信息的营销方式。目前，互联网广告的形式有很多，其中最常见的两种是信息流推广和SEM推广。那么，这两种推广方式有什么区别呢？本文将从用户需求性、推广场景和推广性质三个方面来分析。

信息流推广和SEM推广的区别与优势

用户需求性不同

用户需求性是指用户对商品或服务的需求程度和紧迫性。信息流推广和SEM推广的最大区别就在于用户需求性的不同。

信息流推广是一种主动向用户展示的形式，它是根据用户的兴趣、标签、行为等属性，通过大数据分析，来匹配用户的长期或潜在需求。例如，当你在百度首页、贴吧或浏览器上浏览信息时，你可能会看到一些与你相关的广告，这些就是信息流推广。信息流推广的优点是可以覆盖海量的用户群体，提高品牌曝光度和知名度，但缺点是用户的目的性和需求度不强，点击率和转化率相对较低。

SEM推广是一种被动向用户展示的形式，它是根据用户的搜索关键词，来定位用户当下的需求。例如，当你在百度搜索引擎上输入某个关键词时，你可能会看到一些与你搜索内容相关的广告，这些就是SEM推广。SEM推广的优点是可以精准地锁定用户的意向和需求，提高点击率和转化率，但缺点是需要用户主动搜索才能展现，受限于搜索量和竞争程度。

推广场景不同

推广场景是指用户点击广告时所处的环境和情境。信息流推广和SEM推广的另一个区别就在于推广场景的不同。

信息流推广是穿插在信息资讯中的原生广告，它与资讯内容相符合，更贴近用户的阅读习惯。信息流推广的场景主要是移动端的各种应用平台，如百度首页、贴吧、浏览器等。信息流推广的特点是原生性好、干扰性低、体验性好，但也容易被用户忽略或跳过。

SEM推广是展现在搜索结果界面的硬性广告，它与搜索内容相关联，更符合用户的搜索需求。SEM推广的场景主要是PC端和移动端的搜索引擎平台，如百度搜索引擎等。SEM推广的特点是目标性强、需求性高、效果性好，但也容易引起用户的反感或抵触。

推广性质不同

推广性质是指推广方式对用户产生影响的方式和程度。信息流推广和SEM推广还有一个区别就在于推广性质的不同。

信息流推广是一种主动式营销，它是通过察觉到用户可能有某个需求，主动向用户营销推送。信息流推广的目的主要是提高品牌知名度和好感度，培养用户对商品或服务的兴趣和认知。信息流推广适合做品牌曝光、活动宣传、内容营销等。

SEM推广是一种被动式营销，它是通过满足用户已有的需求，被动向用户营销展示。SEM推广的目的主要是提高商品或服务的销售量和利润，获取用户对商品或服务的购买和行动。SEM推广适合做产品推广、线索获取、转化优化等。

总结

信息流推广和SEM推广是两种不同的互联网广告形式，它们有各自的优势和劣势，也有各自的适用场景和目标。广告主可以根据自己的需求和投放目的，选择合适的推广方式，也可以结合两者进行综合运用，实现最佳的推广效果。