信息流推广平台 

信息流推广是一种基于用户兴趣和行为的个性化推荐广告，它可以在用户浏览新闻、视频、社交等内容时，以原生的方式展现在用户的信息流中，从而提高广告的曝光率、点击率和转化率。信息流推广已经成为当下最受欢迎的网络营销方式之一，各大平台都纷纷推出了自己的信息流广告产品，为广告主提供了丰富的选择。

那么，信息流推广渠道和平台有哪些呢？如何选择合适的信息流推广渠道和平台呢？本文将为你介绍14个主流的信息流推广渠道和平台，并分析它们的特点、优缺点和投放建议，希望能够帮助你做出更好的营销决策。

一、百度

百度是国内最大的搜索引擎，拥有海量的用户和数据资源，其信息流推广产品包括百度搜索、百度APP、百度贴吧、好看视频等。百度信息流推广可以根据用户的搜索意图、浏览行为、地理位置等多维度数据，精准匹配用户的需求和兴趣，实现高效的营销目标。

优点：

• 用户覆盖面广，日活跃用户超过2亿，月活跃用户超过9亿。
• 算法成熟，词包定向，精准推送。通过数据分析，5秒快推，锁定目标，10秒更新用户模型。
• 广告形式丰富，支持图文、视频、小程序等多种展现方式，满足不同行业和场景的需求。
• 广告效果可控，支持按点击付费（CPC）、按展示付费（CPM）、按转化付费（CPA）等多种计费方式。

缺点：

• 流量来源复杂，操作不易，技术依赖比较强，流量和成本较为不稳定。
• 广告竞争激烈，需要不断优化创意和出价策略，提高投放效率。

投放建议：

• 用户覆盖面广，适合大部分产品，可更好触达目标用户。
• 根据产品特点和目标人群选择合适的平台和频道进行投放，比如百度搜索适合搜索意图强烈的用户，百度贴吧适合社交互动的用户，好看视频适合娱乐消遣的用户等。
• 根据产品特点和目标人群选择合适的广告形式进行投放，比如图文广告适合展示产品功能和优势，视频广告适合展示产品场景和体验，小程序广告适合展示产品互动和转化等。
• 根据产品特点和目标人群选择合适的计费方式进行投放，比如CPC适合提高曝光和点击量，CPM适合提高品牌知名度，CPA适合提高转化率等。

二、巨量引擎

巨量引擎是字节跳动旗下的官方营销服务品牌，整合了今日头条、抖音、西瓜视频等营销资源的广告投放平台，拥有海量的用户和内容，以及强大而成熟的人工智能算法。巨量引擎旗下信息流渠道以今日头条和抖音短视频为主要代表：

1、今日头条

今日头条是目前国内资讯类信息流中最大的平台，同时也是国内互联网领域成长最快的产品之一。它是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，受众广泛，行业覆盖率极高，并且具有强大而成熟的人工智能算法。

优点：

• 受众广泛，用户在线时间长，每日时长超过76分钟。
• 算法成熟，词包定向，精准推送。通过数据分析，5秒快推，锁定目标，10秒更新用户模型。
• 广告形式丰富，支持图文、视频、小程序等多种展现方式，满足不同行业和场景的需求。

缺点：

• 展现点击量比较大，转化不是特别高。
• 广告竞争激烈，需要不断优化创意和出价策略，提高投放效率。

投放建议：

• 生活、游戏、APP等可尝试OCPM出价方式，同时根据导航栏的分类进行投放。
• 根据产品特点和目标人群选择合适的广告形式进行投放，比如图文广告适合展示产品功能和优势，视频广告适合展示产品场景和体验，小程序广告适合展示产品互动和转化等。

信息流推广效果 

2、抖音

抖音平台拥有海量的活跃用户，大数据上表现有明显优势。其用户平均在线时间长,广告曝光率高,产品推送多元化精准化，是目前广告主比较推崇的广告之一。特点优势很明显，受众人群年轻化，活跃度高，客户记忆度高。广告展现主要是依靠视频广告在信息流中进行展示。同时支持从视频广告点击跳转至落地页。

优点：

• 抖音日活数量非常庞大，投放曝光量大，新品牌认知度高。
• 很多品牌都是被抖音带火的。

缺点：

• 成本偏高，对素材要求极高，整体人群意向程度低，对行业要求限制也比较高。
• 流量相对不可控。

投放建议：

• 抖音的娱乐定位限制了一定行业的投放适应性。
• 建议游戏、生活、APP、电商等泛流量产品投放。
• 品牌曝光表现也很好。

三、腾讯社交平台

腾讯是社交行业的龙头，成立时间最早，凭借QQ和微信，拥有庞大流量，基本可覆盖全网用户。腾讯产品丰富，包括腾讯新闻、腾讯网、腾讯视频、天天快报、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器等。目前信息流产品主要是两款，一个是广点通，一个微信朋友圈。

1、广点通

广点通是腾讯社交广告的核心数据和技术系统，支持多种类型的广告投放，服务腾讯内外部流量。广点通的信息流渠道包括腾讯新闻、腾讯网、腾讯视频、天天快报、QQ空间、QQ浏览器等。广点通信息流推广可以根据用户的社交属性、兴趣偏好、行为轨迹等多维度数据，精准匹配用户的需求和兴趣，实现高效的营销目标。

优点：

• 社交应用极其强大，覆盖面广日活高，用户粘性大，年轻用户集中，适合品牌宣传。
• 新闻类资源丰富，目标客户定位精准，转化率不错。
• 广告形式多样，支持图文、视频、小程序等多种展现方式，满足不同行业和场景的需求。
• 广告效果可控，支持按点击付费（CPC）、按展示付费（CPM）、按转化付费（CPA）等多种计费方式。

缺点：

• 平台多，人群广，易投难精。
• 广告竞争激烈，需要不断优化创意和出价策略，提高投放效率。

信息流推广建议 

投放建议：

• QQ类广告建议投放轻工业或生活类产品;微信类广告，需确认自己产品的用户群，明确产品性质，定向投放到目标人群。
• 根据产品特点和目标人群选择合适的平台和频道进行投放，比如腾讯新闻适合资讯类用户，腾讯视频适合娱乐类用户，QQ空间适合社交类用户等。
• 根据产品特点和目标人群选择合适的广告形式进行投放，比如图文广告适合展示产品功能和优势，视频广告适合展示产品场景和体验，小程序广告适合展示产品互动和转化等。
• 根据产品特点和目标人群选择合适的计费方式进行投放，比如CPC适合提高曝光和点击量，CPM适合提高品牌知名度，CPA适合提高转化率等。但是，CPA需要广告主提供转化数据的回传，以便系统进行效果优化。如果广告主无法回传转化数据，或者转化数据量太少，那么CPA的投放效果可能不理想。因此，建议广告主在使用CPA时，确保有足够的转化数据，并且及时准确地回传给系统。