信息流推广的实时竞价过程是如何影响广告主和媒体的利益的？

信息流推广是一种基于用户兴趣和行为的广告投放方式，它可以让广告主的广告以内容的形式出现在用户浏览的信息流中，从而提高广告的曝光率和点击率。

信息流推广的实时竞价过程是指当用户打开一个网站或者应用时，网站或者应用上的广告位还没有确定，而是通过一个实时的招投标机制来决定哪个广告主的广告可以展示给用户。这个过程通常只需要几十毫秒就可以完成，用户并不会感觉到延迟。

信息流推广的实时竞价过程图解，展示了用户、媒体方、ADX、DSP等参与者之间的信息交互和竞价决策 

信息流推广的实时竞价过程涉及到多方参与者，包括广告主、需求方平台（DSP）、广告交易平台（ADX）和媒体方平台（SSP）。

其中，

DSP是指为广告主提供广告投放服务的平台，它可以帮助广告主管理广告计划、设置出价策略、优化投放效果等；

ADX是指为媒体方和需求方提供广告交易服务的平台，它可以组织实时竞价、确定中标者、结算费用等；

SSP是指为媒体方提供流量变现服务的平台，它可以帮助媒体方管理广告位、设置底价策略、优化收益等。

信息流推广的实时竞价过程大致如下：

• 用户打开一个网站或者应用，网站或者应用上有一个或多个空白的广告位；
• 媒体方通过SSP将这些空白的广告位以及相关信息（如URL、位置、用户ID等）发送给ADX；
• ADX根据这些信息组织一次实时竞价，向多家DSP发送竞价请求；
• DSP收到请求后，根据自己的数据和算法，给出一个出价，并将出价和对应的广告内容发送回ADX；
• ADX收到所有DSP的回应后，根据一定的规则（如第二价格密封拍卖）确定中标者，并通知中标者和媒体方；
• 媒体方收到通知后，从中标者那里获取广告内容，并展示给用户；
• ADX根据展示情况和点击情况，向中标者和媒体方结算费用。

信息流推广的实时竞价过程对于广告主和媒体方都有利弊。对于广告主来说，实时竞价过程可以帮助他们精准地定位目标用户，提高投放效率和效果，节省成本；但是也会面临竞争激烈、价格波动、数据安全等问题。对于媒体方来说，实时竞价过程可以帮助他们充分利用流量资源，提高收益水平，增加选择权；但是也会面临流量质量、用户体验、平台依赖等问题。

因此，信息流推广的实时竞价过程是一种双刃剑，既有机遇也有挑战。要想在这个过程中获得更多的利益，需要各方参与者不断地优化自己的策略和技术，同时也需要行业内建立更加规范和透明的机制和标准，保障各方参与者的合法权益。