什么是竞价托管？

竞价托管，就是指您将您的竞价推广账户交给专业的竞价公司来管理，由他们来为您制定和执行竞价计划，帮助您提高竞价效果和降低竞价成本的一种服务。竞价托管的优势是，您可以省去自己操作竞价的时间和精力，让专业的人士来为您打理，同时也可以享受到竞价公司的专业技术和资源。竞价托管的劣势是，您需要支付一定的托管费用，而且您也会失去对竞价账户的直接控制，有可能出现竞价公司的失误或不诚信的情况。

竞价托管前需要了解哪些竞价推广后台操作

为什么要了解竞价推广后台操作？

如果您想要选择竞价托管，您需要了解一些竞价推广后台操作的基本知识，比如竞价账户的结构、竞价策略的设置、竞价数据的分析等。这样，您才能更好地监督和评估竞价托管公司的工作，保障您的竞价利益。否则，您可能会被竞价公司忽悠或欺骗，导致您的竞价效果不佳或竞价成本过高。

竞价账户的结构是什么？

竞价账户的结构，是指您在竞价推广平台上创建和管理您的竞价项目的方式。一般来说，竞价账户的结构由三个层级组成，分别是账户层、计划层和单元层。账户层是您在竞价推广平台上注册的账户，是您的竞价项目的总体管理入口。计划层是您在账户层下创建的不同的竞价计划，是您针对不同的产品或服务、不同的目标或策略、不同的预算或时间等，来划分和管理您的竞价项目的方式。单元层是您在计划层下创建的不同的竞价单元，是您针对不同的关键词或词组、不同的广告创意或素材、不同的出价或排名等，来设置和优化您的竞价广告的方式。

竞价策略的设置有哪些要点？

竞价策略的设置，是指您在竞价推广后台为您的竞价计划或竞价单元选择和调整的竞价模式和规则。竞价策略的设置有很多要点，其中最重要的有以下几个：

• 竞价模式的选择：竞价模式是指您在竞价推广平台上为您的竞价广告设置的出价方式，一般有两种，分别是手动竞价和智能竞价。手动竞价是指您自己为您的竞价广告设置一个固定的出价，然后根据竞价结果和数据来调整您的出价。智能竞价是指您让竞价推广平台根据您的竞价目标和预算，自动为您的竞价广告设置和调整出价。
• 手动竞价的优点是，您可以更好地控制您的竞价成本和竞价效果，但是也需要您花费更多的时间和精力来监测和调整您的出价。智能竞价的优点是，您可以省去自己操作竞价的麻烦，让竞价推广平台为您优化您的出价，但是也可能导致您的竞价成本过高或竞价效果不理想。
• 竞价目标的设定：竞价目标是指您在竞价推广后台为您的竞价计划或竞价单元设置的竞价效果的期望值，一般有以下几种，分别是展现量、点击量、点击率、转化量、转化率、转化成本等。展现量是指您的竞价广告在搜索结果页上出现的次数，点击量是指用户点击您的竞价广告的次数，点击率是指您的竞价广告的点击量除以展现量的比例，转化量是指用户通过您的竞价广告到达您的网站后完成的目标动作的次数，转化率是指您的竞价广告的转化量除以点击量的比例，转化成本是指您的竞价广告的总花费除以转化量的比值。

竞价托管前需要了解哪些竞价推广后台操作

• 竞价目标的设定要根据您的竞价项目的性质和目的来选择，比如如果您的竞价项目是为了提高品牌知名度，那么您可以选择展现量或点击率作为您的竞价目标；如果您的竞价项目是为了增加销售或收入，那么您可以选择转化量或转化成本作为您的竞价目标。
• 竞价规则的制定：竞价规则是指您在竞价推广后台为您的竞价计划或竞价单元设置的竞价广告的展示条件和限制，一般有以下几种，分别是地域、时间、设备、人群、预算等。地域是指您的竞价广告只在您选择的地区或城市展示，时间是指您的竞价广告只在您选择的日期或时间段展示，设备是指您的竞价广告只在您选择的电脑或手机等设备展示，人群是指您的竞价广告只针对您选择的性别、年龄、兴趣等特定的用户群体展示，预算是指您的竞价广告每天或每月的最大花费。
• 竞价规则的制定要根据您的竞价项目的特点和目标来选择，比如如果您的竞价项目是为了覆盖全国的市场，那么您可以选择全国或多个省份作为您的地域；如果您的竞价项目是为了抓住用户的购买意愿，那么您可以选择下午或晚上等用户活跃的时间作为您的时间；如果您的竞价项目是为了适应用户的使用习惯，那么您可以选择手机或平板等移动设备作为您的设备；如果您的竞价项目是为了精准定位用户的需求，那么您可以选择男性或女性、青年或中年、爱好旅游或爱好美食等具有明显特征的人群作为您的人群；如果您的竞价项目是为了控制您的竞价成本，那么您可以设置一个合理的预算作为您的预算。

竞价托管前需要了解哪些竞价推广后台操作

总结

竞价托管是一种让专业的竞价公司来代理您的竞价推广账户，帮助您提高竞价效果和降低竞价成本的服务。如果您想要选择竞价托管，您需要了解一些竞价推广后台操作的基本知识，比如竞价账户的结构、竞价策略的设置、竞价数据的分析等。这样，您才能更好地监督和评估竞价托管公司的工作，保障您的竞价利益。如果您想要了解更多关于竞价托管的信息，您可以联系红数科技的官网在线客服免费咨询，我们有10年经验的竞价工程师柯老师，为您提供专业的竞价托管服务和建议。