竞价推广是一种通过在广告平台（比如百度、360、抖音、快手）购买能锁定目标客户群体的关键词或者人群标签定向，以主要以竞价排名（CPC,CPM,CPA等）付费的方式，来争取广告展现的机会，竞价推广通常就是是广告在互联网平台获取曝光展现的一种广告付费方式和广告类型。

竞价推广

竞价推广包括两大类型：关键词排名竞价广告（SEM)和信息流广告（Feed ads）。关键词排名竞价广告是指在搜索引擎上根据用户输入的关键词，展示与之相关的广告，如百度、360、搜狗等搜索引擎的竞价广告。信息流广告是指在用户浏览内容时，根据用户的兴趣、行为等数据，展示与之相关的广告，如抖音、快手等短视频平台的竞价广告。

竞价推广的行业动态

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2022年6月我国搜索引擎用户规模达到8.21亿，占网民整体的78.2%，同比增加2603万。2022 年上半年，我国互联网企业在搜索引擎领域继续进行深度布局，应用内搜索用户数量持续增长；一是互联网企业在搜索领域持续投入，二是应用内搜索用户数量持续增长。互联网应用场景日益丰富，推动形成数字消费生态和数字产业生态，多元化的内容沉淀，造唤搜索引擎领域生命力。

在搜索引擎市场中，百度仍然占据主导地位，根据艾媒咨询发布的《2021年中国搜索引擎市场研究报告》，2021年第一季度百度移动端月活跃用户达6.29亿人次，同比增长18%，占移动端搜索引擎市场份额的72.3%。而360、搜狗、神马等其他搜索引擎则分别占据了11.9%、9.4%和4.7%的市场份额。

在信息流市场中，抖音和快手则是两大巨头，根据艾媒咨询发布的《2021年中国短视频行业研究报告》，2021年第一季度抖音月活跃用户达6.12亿人次，同比增长18.3%，占短视频市场份额的58.5%。而快手月活跃用户达4.35亿人次，同比增长34%，占短视频市场份额的41.6%。

竞价推广

竞价推广的建议

根据以上的行业动态和市场情况，我们可以给竞价推广的广告主提供以下几点建议：

• 根据自身的行业特点和目标客户，选择合适的平台进行竞价推广，比如教育、医疗等行业可以优先选择搜索引擎平台，而汽车、美容等行业可以优先选择信息流平台。
• 根据自身的预算和竞争力，合理分配不同平台上的投放比例，比如在搜索引擎平台上可以根据市场占比选择百度、360、搜狗等不同的渠道，在信息流平台上可以根据用户规模和偏好选择抖音、快手等不同的渠道。
• 根据自身的产品或服务特点，选择合适的关键词和人群标签定向，比如在搜索引擎平台上可以根据用户的搜索意图选择不同阶段的关键词，在信息流平台上可以根据用户的兴趣和行为选择不同类型的人群标签。
• 根据自身的营销目标和效果数据，优化竞价推广的策略和方法，比如在搜索引擎平台上可以根据关键词的点击率和转化率调整出价和匹配模式，在信息流平台上可以根据素材的曝光率和互动率调整创意和投放时段。

竞价推广

总之，竞价推广是一种高效、灵活、精准的网络营销方式，但也需要广告主根据行业动态和市场情况，制定合理的投放计划和优化策略，才能提升竞价推广的效果和回报。